成因：
1，传统门户等主流媒体广告位无法满足*整个*市场需求，也无法满足大量垂直定向需求；

a，价格的居高不下
b，定向投放的缺失
c，综合成本过高

    传统新闻门户媒体，如sina，sohu等向品牌化进军的过程中，广告投放成本急剧提高，不同产业和企业广告主，对利润的二次分配配比是不同的，相应的产业规模和利润也千差万别，相应市场费用/推广成本不同的情况下，强迫这些产业和企业在相同的门户广告价格上竞争，是低水平的粗放式竞争模式，广告主对“品牌”广告位的盲目竞争，造成了门户广告资源相对稀缺，门户广告成本迅速提升，不能适应广告市场迅速扩大的需求，甚至已经成为互联网*产业链增值*发展的瓶颈；

传统门户的高昂推广成本，使以下三种广告主望而却步：
         i， 产业利润较低，或成本远高于其他推广途径的广告主；举一个例子，早些时候，sp的产业利润曾远高于电子商务，相应广告推广额度和成本也远高于电子商务，这个时候，在sina上只有淘宝vs易趣烧钱的时候，你看不到其他电子商务网站的广告（他们被挤出门户品牌广告位），但同时能看到sp的广告；这说明，这些投放巨头的企业或产业在投放份额配比上远高于本行业或其他行业利润可分配比例；
         ii，垂直需求的广告主；显而易见，销售床单的中小企业可能选择阿里巴巴而不是sina，卖书的作者选择卓越当当而不是sohu的首页；
         iii，在门户吸引最大投放广告主，并以品牌宣传主打情况下，其他非品牌需求广告主无法找到合适的诉求媒体，或合适的位置；

这三种广告主也是其他媒体最为重视的，可以在“品牌”门户广告以外为广告买单的重要行业/企业，如下继续说：

2， 搜索引擎门户的崛起，使市场竞争态势和环境进一步复杂化；但依然不是“一揽子”解决方案；

 a，定向要求的广告需求，如与相应的竞价模式结合，将多行业/企业竞争转化为同行业/企业竞争，更符合市场经济规律；

        i，但是否“竞价排名”，构成了一道分水岭，“公正的”搜索引擎的门户引导流量促成了价值链的增值，但同时这种搜索引擎也将缺乏较好的盈利模式，google的不作恶来之不易，偶然但不能必然；
        ii，纯抄袭google模式的各种垂直搜索活的并不好--其实百度也是一个垂直搜索引擎，垂直于中国市场的特殊性，同时，增加了竞价排名的百度，过度的介入了其他行业/产业竞争，处于两难情况。在极端情况下，逐渐变态为广告汇集式“门户”，将直接走向“流氓”，具体看最后的叙述4

 b，垂直搜索的出现，聚集了分散的垂直内容，构成了较为有力的垂直内容门户，但同时，对还不成熟的垂直网站构成严重的威胁；

        i，论坛聚合类，如teenin.com 更类似一个免费取用内容网站内容的联盟，同时，利益和广告联系正在联盟和会员的矛盾中建立；
        ii，专业聚合类，如前阶段kooxoo.com 盗取分类广告网站内容的风波，一定程度上，造成内容网站门户价值的下降，降低了这些内容网站的再成长资本价值；
 
c，垂直娱乐搜索的出现，迅速聚集或夺取内容站的hosting价值，但同时，这些pv的广告价值挖掘还相当不够，这些将在后续的《百度精准广告--拿什么拯救你我的全流量广告》相关文中细述；

d，搜索引擎也不能取代所有的推广方式，更不能涵盖所有的广告主的推广需求，例如，对于突发性，比如新品公关，季节促销，品牌活动还有很大局限；对于娱乐性广告流量引导也有一定的局限性和不可控性质；对于图片广告，大尺度广告的默认不支持也导致部分推广和品牌广告和搜索引擎有较大距离；

3，中国互联网市场的垂直内容份额过低，利益分散，重复建设过度，抄袭严重，特色不明显，整合困难，超级门户的兴盛，更导致垂直网站发展的窒息；

时代是不会等待中国互联网的，门户刚逃过2000的dot com低潮之死亡竞赛，紧接着，搜索门户在欧美市场的成熟，导致垂直搜索和搜索门户迅速进入中国市场，此时，国内的垂直网站内容依然极度贫乏，换句话说，当年互联网VC指到哪里，网站就打到哪里；sp赚到哪里，CEO就去哪个移动做客，…… 这些急功近利的跟风，对于中国互联网的垂直网站，乃至门户都不是戏言；中国的垂直网站一直都是资本意志的牺牲品，远远没有sina，sohu的自我意志强烈，最近的搜房网51%股份出售，可以作为一个垂直网站发展特例，但普遍看来，垂直网站内容一片萧条；

这些垂直内容网站的萧条，一方面造成垂直网站广告投放市场的困顿，一方面造成部分垂直行业的领头羊网站广告位相对缺乏，广告流量极度贫乏，在窄小的市场时空间中，造成了一个假象，仿佛垂直网站的广告也能和sina，sohu等新闻门户一般价格售卖了，垂直门户的广告销售高兴的看到自己广告位不愁卖的时候，黄梁梦未醒，却不知道危险已经临近-- （继搜索引擎和聚合门户出现之后） 流氓软件广告出场：

4，流氓软件广告的定位

 a，流量型广告
 b，定向型广告
 c，成本相对低廉
从表现形式上说，多数是以大幅弹窗和大幅图文混排广告出现；

从成本上说，门户上相当多按照全流量售卖的位置，实际给广告主实现的广告成本高达100元/CPM以上，而大幅面，甚至全屏弹窗在流氓软件广告上报价甚至接近20元乃至更低；定向型弹出广告的广告成本甚至相对搜索引擎更低，这里的定向可以定位到搜索引擎结果页面，也能定向到门户页面，还可以定向到垂直网站的页面，加之成本的低廉，迅速的扩大了可以投放的“媒体”范围；

门户页面上拥挤的数百个链接早已经让广告见缝插不下，而我以上的分析也表明，中国互联网媒体相对市场需求，是资源严重匮乏和不均衡的；

流量型广告在大幅弹窗的模式上，点击率更是远远超过普通门户页面的广告，对于娱乐型广告，甚至有高达50%的页面点击率，这直接导致了广告成本的下降，这是弹窗广告给中国广告人带来的最早的互联网惊喜，详见下条叙述；
 d，弹窗广告的生死变迁
       i，效果最好；大幅弹窗广告曾一直是网站最好广告效果的形式，如sina的news频道首页还保留着背投广告形式，而且相当昂贵，每日以十万以上价格出售；
       ii，微软的帮忙；微软为了净化IE广告，禁止弹出，在2004到2005年左右推出了sp2，对IE的弹窗默认进行拦截，同时，微软的IE又不能拦截流氓软件广告的弹窗，微软为流氓软件广告的迅速发展功不可没；
 e，流氓软件广告的最主要特征是非媒体寄宿型广告，传统广告是要寄居在合法媒体内，作为媒体的一部分信息展示给媒体的读者；

 流氓软件广告不具备相应的媒体品牌和媒体定向特征，而是依据其他网站页面或直接的纯广告形式出现，无需媒体直接出现在访客面前，无需媒体构建的复杂性和高昂成本，这种绕过媒体直接广告方式带来了新的产业思维，但也带来了人的自由意志的侵犯的威胁；

有趣的是，类比分众传媒的楼宇液晶广告，他们都属于不寄居媒体的广告，和电线杆小广告，百万格子广告网站，强占IE，强占桌面，这些非媒体传输的广告，都有共同点，受限于这些广告自身产生和传播的原理，他们和流氓行为都只有一步之遥，或有“流氓”的潜质；可参考：《遍地“江南春”--泛资本意志的中国社会，政府或法律是否该介入广告监管？……》http://justso.blog.com.cn/archives/2006/1564456.shtml

 f，访客主动访问的分类广告网站的兴起，代表了全内容-广告媒体的出现，它定位垂直，所以也无法解决所有的广告需求，与流氓软件广告，门户广告，搜索引擎广告各自占据市场的一部分需求又有一定的交叉；

流氓软件及其衍生广告方式的出现，是广告市场资源严重匮乏并严重不均衡导致的，也是法律的现阶段盲区导致的，它不但在互联网广告市场上切出了一块蛋糕，不借助媒体直接将广告出现在访客面前的方式，开辟了新的广告位和广告方式，对利用广告盈利的中小网站，以及“非品牌广告”盈利为目标的网站产生了相当大的压力，在很大程度上，分散了广告主投放费用，降低了流量广告市场的价格水平，对广告最后成本的敏感性越来越强的市场趋势，对新兴依赖广告收入的网站，对广告市场整体影响都是相当深远的。

同时，流氓软件及其衍生的非媒体寄居型广告，甚至可以说楼宇等公共空间广告的泛滥也是一种视觉垃圾的流氓行为，这些现象的爆发和泛滥，都可能将中国的广告-法律监管送到发达国家的前面，从对公民-访客的视觉和软件人身权利，公共空间非广告化的保护方面走在世界的前头。

不过这些法律出台的可能性都很低，个人自由权益，在产业价值面前，是绝对的弱势群体的价值，在发展中国家的中国，泛资本意志，将压制相关法律的出台，以个人利益为出发点的人身权利和自由保护需要从宪法出发并衍生，路漫漫其修远~~~而广告产业产生的既得利益将直接促进地方经济短期提升，直接导致更“灵活有效”的政府行政命令的“脸色”，“颐指气使”的保护。

后记，即将写作的同主题发散文章：
1，搜索引擎模式Portal的出现，对中国市场还非常薄弱的垂直媒体市场是发动机还是吸血鬼？聚合-搜索引擎的产业流氓化 "暧昧着" 搜索引擎的产业增值效果--产业发动机还是产业窃贼？
2，传统自制内容门户转型搜索门户，带来机会，也带来新的垄断；Portal，应该叫门户网站，还是应该叫入口网站？--综合还是垂直？push还是pull？
3，百度精准投放的契机和问题，定向还是定隐私？--拿什么拯救你，我的全流量广告
4，窄告（广义的定义，也就是定向性广告）的前世今生--内容相关还是隐私相关？主动还是被动？
5，互联网市场/广告以及portal的反作用对产品定位，市场份额的影响--互联网娱乐是广告造就的帝国，先有鸡饲料，再有母鸡？